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社群直播1.0——直播商业化

小云社群运营团队

越来越多企业和创业者的关注,如何更好地运营自己的社群?什么样的社群更容易获得资本的青睐呢?在广州举办的第一届“in社群—顶尖运营大咖实战分享会”上,小云社群资深运营明霞分析了直播的现状和社群直播运营盈利的N种模式。

 

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首先,明霞分享了一组数据:今年第一季度数据直播设备已经达到了1.86亿台,直播用户已经超过了2亿人,直播行业融资规模也快速增长。2015年全年,国外游戏平台twitch所有用户观看直播时长是45.9万年,平均到每个人每月观看421.6分钟,而全球最大的视频平台YouTube月度人均观看市场只有290分钟,直播市场远高于视频,直播已然称为风口。

同时,从用户层面分析,直播用户以80后群体、男性群体为主,大部分来自于三线城市及以下。直播用户有钱、有闲,有时间的特征已经被大家认同。

我们的直播方向在哪儿

既然我们要做直播,到底做什么方向?明霞表示:“直播无非两个方向,全民直播和垂类直播,全民直播就比如真人秀场直播,YY、映客这样的,泛娱乐,既可以陪你聊天,也可以唱歌,但是并不具备专业的技能。垂类直播,直播+体育,像熊猫TV直播+游戏,直播+其他行业,全部归为垂类直播。”

“从目前来看,全民直播同质化严重、监管成本高、成本高;而垂类直播更适合我们小云社群平台上的社群运营者,包含直播+行业会议、直播+房产活动,直播+婚庆、直播+新闻、直播+电商等等。”明霞表示。

我们更适合做垂直化直播

对于站长做垂类直播来说,优势在于,首先是政策引导的方向,也是直播行业未来趋势。目前,直播出台的政策并不多,而且细则主要是规范整个直播行业,去掉所有的打擦边球的内容,引导的直播方向必然会向未来更专业化的方向发展,这是直播的趋势之一——PGC。其次,直播+垂直化、依赖用户入口也正是行业的趋势。第三,媒体和社区属性、传播能力都是站长的优势。

对于如何做好垂类直播,明霞提出了合作模式和自制模式是两条腿走路。直播+行业会议、直播+房产、直播+婚庆等直播+行业,属于合作模式,即与其他行业合作产出直播内容;自制模式即站长自己产出内容,又可以分成小编直播和外聘网红直播。小编直播即站长自身具备编辑能力的小编成为直播主持人,他们了解用户对内容的偏好,但需要一定的主持功力;而网红模式则可模仿YY的唱歌直播间,成为个人技能的展示平台

最后,明霞表示,目前小云直播还是1.0时代,仅具有讨论、打赏、点赞、回放等功能。但我们马上要进入直播2.0,将会支持外接设备、直播上传云端、多种直播样式等需求;未来更有直播3.0时代等待大家。

“in 社群——顶尖运营大咖实战分享会”由小云社群发起,旨在普及社群概念,推进社群发展,给社群运营者提供一个学习交流的平台,并将陆续在全国各地举办。小云社群是国内领先的社群云平台,提供APP、微站、微社区等全平台的社群解决方案,能够帮助网站和企业构建专属的社群生态,包含綦江在线、穿针引线、郎牌特曲在内的5万多家地方网站、行业平台和企业都采用小云社群构建了专属的社群服务。